团队名称：众引传播集团母婴营销服务团队

Leader姓名：余莉

Leader职位：资深客户总监

参选类别：年度数字营销金牌团队

 

　　团队简介：

 

　　众引传播集团的母婴客户部是一支整合营销团队，具有丰富的母婴社会化营销经验和专业程序开发及维护经验的年轻团队，分为线上线下两个部分，拥有专业度，服务度并存的客户组团队。在2015年完成3000多万的revenue，同时养成了团队乐于分享的习惯，获得公司2015年最佳讲师。并在不断地实践中归纳，形成自己的“母婴白皮书”；整合资源，创造独家“母婴3宝”，完成从品牌到消费者的转变。

 

　　团队寄语：

 

　　We are the one！We are the best !

 

　　2015年度突出表现：

 

　　打造母婴最强航母：

 

　　多年行业经验，汇聚精英人才，多领域共同支持

 

 

　　打造母婴集邮控：

 

　　我们历经成千上万个项目实战，项目遍及奶粉、婴幼儿洗护品、玩具等母婴多领域市场，并与优质品牌建立了更为信任的合作关系

 

 

　　打造母婴3宝：

 

　　在长期的实战积累中，发展大量母婴工具、累计大量母婴类资源，并不断向更多更新领域发起挑战。

 

 

　　集合最强母婴资源，合力共聚：

 

　　作为国内第一家分享体验营销智慧的Agency

 

　　我们从每一次实战中不断累积，出版《母婴营销白皮书》受到媒体和行业人士的广泛关注

 

 

　　多维度聚集母婴资源，工具助力腾飞

 

 

　　2015案例分享：

 

　　多美滋Diamor“奶粉抗雾霾？”--找准能影响我的关键人

 

　　在育儿知识和宝宝健康方面，90后妈妈们对权威专家和医生有极大的信赖。

 

　　近几年雾霾愈发严重，妈妈们对宝宝的呼吸健康也更加重视起来。2015年4月，结合人们对雾霾关注，多美滋Diamor奶粉联合沪上知名三甲医院的儿科专家王秀民，发布了一篇《史上最权威小儿呼吸感染雾霾问诊报告》，报告中把奶粉中添加的因子与宝宝的呼吸感染疾病进行了关联分析。

 

　　专家的观点和众多微信红人的热议使得这个话题获得了妈妈们的极大关注，引发了全民“奶粉抗雾霾？”的大讨论。植入报告中的多美滋Diamor奶粉也获得了巨大的传播效益，认知度和好感度迅速扩大。

 

 

　　双十一造势 惠氏海淘和爱他美奶粉--把握能影响我的关键节点

 

　　惠氏海外购“双十一”的推广也为消费者做了有效的品牌“事先教育”。

 

　　利用母婴类大号的影响力，惠氏把海外购双十一活动促销图文帖精准直接地推送到了年轻妈妈群体，让她们直观地了解到了“双十一”的促销力度。

 

　　除此之外，针对妈妈们经常担心的海淘问题，惠氏还在设计了一个“海淘无囧事”的H5互动游戏，好玩的形式和内容激发了妈妈们的兴趣，提升了她们对惠氏的品牌好感，达到了良好的品牌传播效果。

 

 

　　“不妥协”爸妈点亮中国--多美滋，重新出发

 

　　颠覆母婴一贯“轻柔”的传统观念，号召爸妈们“为了孩子不留遗憾的成长”，要坚定态度，“不妥协”。通过线下渠道POSM铺陈，线上发起“不妥协妈妈点亮中国”的传播活动。

 

　　“点亮中国”H5参与人次： 50,848

 

　　转发：15,734

 

　　Social Media曝光：229,185

 

　　视频浏览：635,170次

 

　　活动现场日均覆盖：1,500人/日，粉丝总数增长60%。

 

　　销售额同比上升了12%。

 

　　视频连接：http://baidu.ku6.com/watch/6745211977248647393.html?page=videoMultiNeed
 

 

　　惠氏玛特纳--新玩法，扫包装

 

　　作为leading agency协调微信开放平台事业部，惠氏第三方技术公司进行策划制作，成为第一批开放“扫产品包装”的用户。

 

　　通过扫包装平台，让消费者成功导流到“惠氏妈妈俱乐部”微信号，帮助惠氏增加会员新客，从而让用户了解体验更多惠氏产品。

 

 

 

　　Team Leader:
 

 

　　毕业于天津商学院。

　　香港大学复旦大学MBA在读

　　在MGCC众引传播服务7年，拥有丰富的婴幼儿及家庭类产品营销经验及全国多城市项目操作经验。

 

　　部分项目经验：

 

　　2012 Dumex official Weibo Operation

　　联合利华-夏士莲EPR

　　多美滋·金装贝乐嘉上市9省市PR Campaign

　　2008强生婴儿系列大型奥运公关推广活动

　　新中国60年·上海百位优秀女性图片展

　　奥妙儿童绘画大赛

 

　　团队成员：