报送单位：SPARKS灵星传媒

　　网站名称：北京大学燕京学堂网站

　　行    业：教育

　　网    址：http://yenchingacademy.org/

　　日均访问量：2400

　　参选类别：年度最佳品牌活动网站
 

　　网站特色简介：

　　网站背景介绍：
 

　　根植于北京大学深厚的人文底蕴与前瞻性学术背景，燕京学堂项目面向全球顶尖高校学生开设一年制“中国学”硕士学位项目，致力于培养具有国际视野、了解中国并致力于沟通中国与世界的人才，帮助世界更好地理解中国，共同应对人类面临的挑战。为了搭建燕京学堂的品牌传播渠道，传递项目国际化、平等、交流合作的宗旨，SPARKS灵星传媒受北京大学燕京学堂委托，为燕京学堂度身打造其官方网站。
 

　　网站创意表现：
 

　　1、理念提炼：
 

　　让世界更加了解中国，通过诠释真正的“中国学”，让国内外优秀的学子了解和认识中国。燕京学堂本身则高度体现出立足于本土且高度国际化的学术研究组织。
 

　　2、色彩提炼：
 

　　网站的主色调构成为北大红与北大灰。“北大红”的提炼来源于北大视觉形象系统（VIS），代表北大独特的人文精神底蕴。“北大灰”的提炼来源于SPARKS灵星传媒对北大建筑的实地调研考察。北大校园老建筑基本维持灰色基调，很多新建筑也依然采用灰色系，借以保持色彩风格的统一，形成了北京大学校园独特的视觉效果。设计师敏锐抓住这一独特视觉符号，将“北大红”与“北大灰”进行提炼与碰撞，构成网站页面设计上的独有视觉语言体系，既形象传达了北大文化的DNA，又增添了一份时尚感与国际化气息。
 

　　3、设计风格：
 

　　网页的设计使用了时下流行的下拉式菜单和横向目录点开式两种信息导航的方式，注重用户友好体验与极简设计语言的融入。由于打开方式区别于传统方式，亦给阅读者带来不一样的浏览体验，增加了趣味度和互动性。
 

　　在网页画面的设计形式上也不同于国内一般网站。充分融入了中国传统审美哲学中的“留白天地宽”的表现概念，言简意赅，逻辑结构清晰。虽然说是面向全球顶尖高校招生的全英文网站，但在视觉呈现上却能紧紧把握中国传统文化元素与审美意蕴，同时不失国际化时尚气息，让受众耳目一新，充分感受到中西文化交流对撞所产生的美学体验。
 

　　4、技术运用
 

　　以用户体验为导向的技术运用，克服服务器在美国的实际情况，从页面加载流畅度与画面美观度上做了优化处理，让用户界面浏览和互动操作都更为便捷。
 

　　5、内容布局
 

　　以清晰的逻辑架构规划导航栏和子栏目，让信息文字繁多的高校网站也不落内容杂乱堆砌的窠臼。在视觉画面的舒适度与内容主次的合理布局中寻求平衡。
 

　　6、推广效果
 

　　网站自上线后得到了从北大校本部到教育界的高度肯定与好评，成为国内高校类网站在视觉设计和功能设置上的创新之作，对燕京学堂品牌进行了有效的宣传推广，吸引了来自全球高校学子的广泛关注。
 

　　附：北京大学燕京学堂网站视觉效果