各位兄弟姐妹、各位亲大家早上好！今天是蛮特别的日子，今年举办金鼠标国际数字营销节完全是偶然，但今天特别适合举办2016金鼠标国际数字营销节，它使每年大家都有一个聚会，每年都有很多新朋友加入这样的活动，而且每年金鼠标活动的确还有很多朋友希望能来，但是机缘巧合到不了现场，应该说各个角落都有非常多人关注金鼠标。

　　金鼠标今年七岁了。在七年之前，这个活动刚开始的时候，其实整个数字营销还是处在刚起步的阶段。但是经过七年，数字营销已经成为全社会、全行业发展的最热门的一个领域，越来越多朋友加入这个领域，而且越来越多90后开始进入这个行业，甚至成为主力军，那么由金鼠标参与推动中国数字营销发展应该说是如火如荼。

　　从2015年各种数据表现看出，在中国的广告中数字广告支出和营销将近半壁江山。最高数据占到中国广告支出48%，这个比例可能远远超过美国还有其他国家地区。这种变化离不开数字营销领域的各位同仁、精英，不断努力、不断推动。正是由于大家共同的奋斗才有了今天这样一个显赫的成绩。在这个过程中，技术的变化、资本的力量带来整个行业的加速发展、急剧变化，既是不断向上的力量，同时也出现一些问题。

　　金鼠标是有性格的一个活动，大家可以看我在今年案例评选上写的序，就是四个字“初心朴素”，这个初是初恋的初，最重要是初心的初，做活动、做事情到底为什么？是这个事情要有意义，对行业有好处，某种意义是一种功能。金鼠标就是这样的性格--“耿直伙伴、初心朴素”。金鼠标跟我有关系，但现在逐渐跟我没有关系，主要是方立军带领他们团队在做。方立军这个“小火柴”怎么样，好像颜值很一般，才华并没有显露在他眼睛里，但他真的是一个很朴素、可信赖的好朋友。从做事情来看，2001年我在中国举办第二个广告研讨会，那年举办的广告研讨会给我印象很深，当时有参加研讨会现在还在圈子里比较熟的就是杨为奇，那个时候这个行业基本可以忽略，但是在那个阶段对网络数字营销发展就一直非常关注。到2008年在北京资源宾馆举办第一次创意传播管理案例，在这个基础上，和方立军结成金鼠标耿直伙伴。

　　很多时候我们首先要做事情，然后再说。我也跟各位行业的朋友分享一下，我们在教育行业在做什么？从去年开始，在课堂上，同学开始利用大数据平台进行实战的营销传播、销售这样的研究，不是虚拟、不是案例研究，完完全全由同学们在大数据平台上，从策略到创意、到内容、到DSP，看传播的效果和销售的情况。我们教学也在发生变化，但是要慢慢摸索经验，怎么为我们行业培养更多的人才？这是我们应该做的事情。

　　从数字营销的发展还有金鼠标数字营销节这样活动来看，应该先踏踏实实做事情，然后逐渐有基础，再为行业做更多有价值的事情。金鼠标我想它的性格就是这样的性格，所以特别感谢各位朋友长期以来大力的支持。

　　2016年特别关注、也是特别强调的观点，就是四个字“海啸到来”，因为互联网发展是一步步来，这种发展变化改变非常多，但是基本可以分成三个阶段：

　　第一阶段：联网改变传播方式。在这个阶段，我们的传统媒体受到互联网非常大的冲击。另一方面，从营销传播这样角度来看，互联网它是一个新的渠道，所以客户开始把网络当做营销传播的重要渠道。这一阶段的变化还在持续。

　　第二阶段：互联网改变生活方式。这个阶段可能从2009年是一个起点。以阿里为代表的电子商务崛起，包括改变金融、改变生活服务的方方面面，这个阶段也就是说数字生活空间的逐渐形成，它不再是传播，它是生活场所。越来越多的人在互联网上生活，从营销传播角度来看意味着什么？就是市场发生了变化，市场现在在互联网平台上，企业的竞争要利用互联网这样一个生活空间不断从广告到产品的来源、到产品的销售、到服务所有环节，可能在互联网数字生活空间都需要面对。

　　第三阶段：互联网生产方式。大家注意第一个改变是传播方式，我们非常熟悉了，第二个并在持续改变的是生活方式，第三个变化是生产方式，生产方式改变的谁？改变广告主，那么广告主不再把互联网当做广告的平台、当做销售的渠道，当做服务的场所。生产方式的变化意味着企业、广告主正在面临工业革命以来最大的一次变化，就是进行数字服务化的转型，这是我们探索的。到底将来企业怎么样？往哪个方向发展？现在哪些企业形态不适应？这个变化是一次惊心动魄的“海啸”，就是生产方式的变化。

　　某种意义上，我们所熟悉的经济基础在变化，这个变化刚刚开始。我想到一个观点：我们过去感觉到互联网，来源于它是狂风暴雨、惊涛骇浪，但这次是“海啸”。大家可能对《泰坦尼克号》印象最深刻是7000米的海啸，这次当广告主进行变革的时候，对整个营销传播领域它就是“海啸”。如果你确确实实抓住机会，很多新的发展空间远超过原来的。这个变化刚刚开始，我也希望各个朋友从这个角度思考未来，面对生产方式数字服务化转型，有哪些新机会、哪些价值？不仅边缘化而且彻底消失了。这个问题生死攸关，因为你抓住机会就会成为“海啸”一个部分，如果你没有抓住这个机会，可能被海啸彻底拍死在沙滩上。

　　我想，经历这个时代是非常动人的，但这个时代的残酷、这个时代所充满新的空间，现在没有办法很好的想象。海啸确确实实正在到来，那么如何参与到数字营销的发展中，如何记录大家的经验，记录整个中国数字营销领域所做出的壮心，甚至了解它的不足和失败，如何站在前沿进一步推动数字营销的发展。如果发生这个变化，毫无疑问我们站在全世界最前列的。

　　这样情怀、这样责任我想是金鼠标应该做的，也是我们各位同行、各位朋友必须要关注、参与的。大家共同努力推动数字营销的发展，未来一定会更美好。

　　谢谢各位！