4月27日，第7届金鼠标国际数字营销节（以下简称“金鼠标”）在京召开，优朋普乐首席品牌官沈虹受邀出席会议并做“大风起兮云飞扬”的开场演讲，分享了互动电视行业的风口与风向，引发现场的积极关注和讨论。

　　这场叫“风向与风口”，我演讲的题目“大风起兮云飞扬”。好像十年前我从一个风口离开了，十年后我又回来。当时我在一家比较早走入互联网带领广告集团，十年间我变成纯粹的沈虹老师，今年又加入优朋普乐变成首席品牌官。

　　今天想跟大家分享互联网电视风口和风向，加入公司到现在刚刚70天时间，在70天我自己好像变了一个人，从心里好像站在另外一个风口。我在心里默认一句话，永远站在未来等着自己。这次实际我想跟大家分享的是，这两个多月以来，自己真切学习到行业改变。

　　互动电视已成为“大视所趋”

　　我曾经是传统电视的唱衰派，一直说电视快没有了、电视离我们越来越远了。但是最近一年之内，我知道很多人像我一样家里边电视机换了，夜深人静睡不着觉的时候，起来点一个自己喜欢的电影，这个时候我们会说电视不是原来电视，而是随时随刻选自己喜欢看的电视或者栏目。电视机已经分离成传统电视和和现在的互动电视了，互动电视已经成为一个大势所趋，我们所讲的互动电视包括三个不同的网络平台和整个背后的传输。

　　其中有一个我们把它称为DVB，通过一个盒子进入各种家庭，也可能通过智能电视进入家庭。这种是我们相对熟悉的，原来有线电视蜕变过来的数字电视；第二就是电信网络承载的，称为IP电视范围，这个层面也是属于互动电视里边一个环节；另外就是公网电视承载的互联网电视。但是我们国家公网电视承载的互联网电视只有七块牌子，优朋普乐是其中一家，称为OTT互联网环节。

　　大屏之美让更多人回归客厅

　　实际上从我们消费者角度来讲，已经改变原来等待某一个电视节目或者某一个剧开场，在固定时间观看的观映习惯，而是随时随地选择自己期待的方式，可以跟家人共享。互动电视在这里承载家的感觉，那就是回到客厅。家实际上是互动电视的开始也是一个起点，在这三个不同的互动电视范围里边，优朋普乐已经拥有4000万户直接的用户。什么概念？4000万户，去年白皮书调研显示一个家庭平均人口3.5个，也就是4000×3.5，整个人口覆盖超过1.2亿规模，在这样环境下边，实际上所有的内容不管电影、电视剧，少儿、动漫、体育、娱乐、教育、健康等专题你可以随时随地、随意、随自己任意兴趣地选择。不管餐前还是餐后、白天还是黑夜都没有问题。

　　整个互动媒体的平台实际上是依托着互联网这样一个大的背景环境，它是可测量、可应用的。现在终端不仅仅是手机、电脑，还有一个非常不容忽视的互联网终端就是每一家电视机。这个层面实际说明我们目前互动电视已经形成一个崭新的意识形态，这个就是大的背景。

　　IT电视、DVB、OTT，核心共性其实就是互动，都是互动电视的产品形态之一。而互动电视形态就是整个电视行业的趋势和未来，所以我们是站在风口上一群人，这一群人当然不仅仅优朋普乐，还有很多。在整个互动电视平台上广告无处不在，而且它的整个传播形态和原来的贴片广告、中间插标、尾标完全不一样，广告不再单一局限的，而是成为所有商业模式共存的共性因素。可以随着内容、剧情、主人公情绪等一切的一切都可以改变。

　　互动电视广告已经形成巨大价值金矿

　　互联网电视实际上已经形成巨大的产业链，也形成了一个价值巨大的金矿。刚刚在说IP电视、智能电视网和牌照方三个形成DVB、IP电视、OTT三方联盟，而优朋普乐做的就是联合所有的资源。

　　这张表是优朋自己资源和未来即将接入优朋系的资源，它属于大系下资源，上面已经签订战略协议，下面是正在进行签订中。无论网络上、内容上、广告上都形成共同开发的战略联盟。这个数字覆盖1.65亿户人群，如果以3.5作为基率，整个优朋普乐可以掌握5.7亿人群，而且这些人群全是精英人群，家庭月收入13000元/月，日活用户单位6100万户，也就是2.1亿人。日均广告流量30万CPM，年广告规模10亿CPM，最后年广告价值达到300亿规模，在这样崭新数据基础上的互动电视金矿，正是我们的联手众多运营商、还有众多的广告公司。随着，电视机也已经成为巨大的媒体内容的承载方，对于原来只是卖电视机的电视机终端来说，不再卖电视机就完成它们使命。智能电视里边内置着众多各方内容，其中有很多是优朋普乐的内容，在这样大的生态价值链中，我们实际上已经形成崭新的电视意识形态、新的领域。

　　从意识形态领域来讲，除了我们消费者已经成为改变自己原来生活的状态，还有三种转变：一种传播环境、第二生活形态改变、第三生产模式改变。实际在我们崭新电视意识形态链条下边，第三个已经开始了，也就是生产厂商已经借助传播。今年春节的时候，优朋普乐联合五大电视机厂商，创造了一个庆春节开机广告新模式，受到非常好的效果。而且就在我进入优朋普乐短短两个多月时间，有众多客户已经跟我们签订战略协议，而且有众多客户已经投放广告。从这样角度来看，不管传播的最前端，还是最后的消费者已经完成了一个从传播（运营商层面），然后到产品、内容，到消费者接受层面整个体系电视新意识形态的成立。

　　国际国内广告主和广告代理公司已经行动起来了

　　在电视新意识形态成立基础上，对我们来说有一个巨大的挑战，就是如何更多的在这个舞台上施展自己的产品，甚至让自己客户有一个崭新生活形态的展现到自己的产品如何在整个大潮当中去改变、去试新的意识形态领域完成。到目前为止国内国际广告主和广告代理公司已经行动起来了。我作为一个品牌负责人，了解到公司基本每天都有战略伙伴进入。现在打出来广告主真的站在第一线。

　　阿迪达斯，第一个吃优朋普乐螃蟹在互动电视整合平台。去年我们利用自媒体和阿迪达斯自媒体互动，在互动电视平台做了一个兼促销和品牌推广，整个传播目的合二为一。虽然短短的执行期受到非常良好的效果，也战获中国广告节、金鼠标和其他国内国外金奖，所以在这里我们客户在或者不在，我都对他们真心表示感谢，因为他们是站在风向的风口中，第一批相信我们，并且愿意跟我们共同作战的这批人，而且也是新的电视意识形态中敢于站出来、敢于在新的意识形态真正走出来、去尝试、为大平台做贡献的这样一批人。

　　我说我站在风口，走在风向前面，在未来实际上穿越大屏，、庭的场景又回到新的时代，我们需要家的温暖，移动只是匆匆迈步，移动只是为了家更温馨的一个起点，那么从来没有想大屏在移动中跟移动竞争，因为在移动是奋进，但是回归大屏才是家的温暖，才是真正享受自己奋斗果实的时刻。我也很希望在互动电视蓬勃发展的今天，从广告蓝海来到这样的时刻，我在这里倡导每个人多一点时间跟家人在一起，跟家人点播一个孩子喜欢看的动画片，或者晚上点一个两个人喜欢的电影，这样才是我们生活。

　　最后想说我加入优朋普乐不是我偶然，是生活偶遇，这次重新站在风口为了生命的偶遇，也是前缘的必然。优朋品牌价值是拼命坚持、只为更优，优朋更优的形象值得大家期待。谢谢大家！