4月27日，第7届金鼠标国际数字营销节在北京万达索菲特大酒店拉开帷幕。TalkingData主管开发者服务业务的副总裁高铎先生首发了题为《2015移动广告行业趋势》的年度报告。

　　今天分享2015年移动广告行业趋势，分享分成两个部分，第一部分盘点一下这一年来移动效果广告和品牌广告发展情况，以及主流广告的形式；第二部分会公布从TalkingData监测来看行业的总榜情况以及分行业的榜单情况。

　　一、移动效果广告和品牌广告趋势

　　这是TalkingData监测2014年到2015年情况，移动效果广告从2014年到2015年从74%降到63%，品牌效果广告从25%升到36%，我大致区分一下，在TalkingData平台上所谓的效果广告事从监测点击到激活、到后续的转化。品牌广告主要监测曝光，这是我们平台对品牌广告和效果广告的定义。

　　具体来看移动品牌广告每一个平台或者整体素材、或者广告创意的变化，整体来看广告形式视频最大占33.5%，其次是像今日头条类信息流非常重要的广告形式，第三种是开屏搜索，我们看到搜索在移动广告品牌地位降到第四位。移动效果广告在iOS点击量增速非常快，但是激活量2014年到2015年只增长12%，从点击量和激活量差异就可以推算这一年行业的特征。

　　我们也看到Android平台尤其是2014年之前，一般很少企业用移动广告平台推广，一般用应用商店推广，但是我们也看到2015年很多家用移动平台推广Android应用，Android应用点击量和激活量趋势基本保持一致的，都是100%以上。

　　具体行业来说，新兴行业移动广告投放在增加，增速蛮快的。最多是游戏，但是游戏绝对的占比已经在下降，它从2014年的81%，降低到2015年的69%。但是一些新兴行业比如新媒体或者金融房产类增速非常快，基本到3倍以上。具体来看新媒体增速9.9倍，但是金融、房产、教育和医疗，这类以前做移动广告不是特别多的行业，去年投放增速增加29倍，这个非常可观和惊人的。

　　iOS平台获客成本有大致评估，游戏成本4-9美金，这里边可能有重度游戏、小游戏差异比较大，电商3-7美金，金融类定义口径激活而不是后边的身份证注册之类6-15美金。Android平台游戏激活成本1.5-4美金，电商是2-4美金，金融类4-7美金，这是我们平台监测不同类型广告激活成本分布。

　　同时从2014年到2015年TalkingData本身也在变化，从简单的广告监测平台，去年推出DMP平台，为很多行业提供DMP服务，我们也看到2014年到2015年很多广告主和FA提一些概念，比如微博王总提到微博口号，微博营销品效合一。这个背后我们看到媒体向人群的迁移，以前大家投放某一种广告、投放某一种化妆品，我指定必须投放哪一类媒体？但是去年开始有一些广告主跟我们合作，用人群定向的方式投放一些人群，我们也看到整个广告业界从媒体投放时代开始向人群的定向时代转化，同时我们也看到像沈虹老师讲的优朋普乐也在做电视广告，也看到跨屏打通往前推进，三屏或者多屏合一等，逐渐开始有一些技术手段在一起整合、在一起有一些相关的、前端的投放模式展现。这是我们看到移动营销的两个趋势。

　　具体来看移动效果广告DMP投放情况，它的效果有所增长，份额也有所增长，从发布DMP，使用DMP很少，到2015年大概有11%开始投放，游戏、电商、金融类行业是三个主要的类型，调用数据做精准的人群定向投放。具体使用效果来看，如果普通的投放或者人群、或者媒体、设备定向定义普投，如果有兴趣的标签、环境的行为或者线下行为定向，我们定位用DMP投放，线下转化一般会在150%增长率，新立案从点击到激活，如果游戏是留存率，如果金融后续采用各种金融购买行为，CPI提高很高，2.5倍以上，金融行业达到7倍以上都有可能。

　　具体DMP大致就是这些标签，从去年使用来看，真正有效的在100个，有很多公司宣称有上万标签，我相信大家都能做到，但是会遇到一个问题，一旦我非常精准了，我把标签纬度做的越来越细，你的人群变少，投放投不出去。既能支撑投放、又把标签准确度和模糊度达到适度的平衡，我们认为有几百个标签可以。这是TalkingData标签体系。

　　具体做DMP我们发现针对不同广告、不同类型大家有两种诉求：比如针对效果广告，比如一些游戏、电商，大家更多关注是我自己的人群怎么更好的运营，某种意义上可以理解踏屏广告，比如怎么区分活跃人群、怎么定义已经流失、怎么定义他们粉丝的忠实人群，这个人群可以应用相对精准的广告营销。我们和很多广告主合作，他们本身有一些准人群，通过一些合作伙伴收集的人群，认为这类人群就是非常忠实的人群，需要通过TalkingData帮他寻找到更多的符合他特征的一些人群，我们通过种子人群建立模型，找到模型特点，找到适合投放的人群，这是我们第二种的价值。

　　通过这种场景行为无论运动场景还是商场的消费场景，还是家庭、汽车里边、办公室的办公场景，最终获得一些数据。简单DMP跨应用、跨设备、跨行业、跨情境。

　　二、2015年移动效果广告榜单盘点

　　会后我们会发布完整报告，比这个篇幅两倍长，大家可以从我们官网、金鼠标发布的报告里边看。

　　1、移动广告网络的综合实力榜TOP20，监测三个指标：第一去年一年在我们平台上，在特定渠道发生的点击数量；第二指标在平台上发生的激活数量；第三指标在平台发生的所有勘探数量，最终得到整体结果，整体结果腾讯社交广告原来的广点通、微博粉丝通、今日头条是前三位。

　　2、移动游戏行业广告TOP10，一个看点击量，一个投放热度，在点击TOP10最高Qiispa，投放热度最高的是百度联盟。

　　3、移动电商行业点击量Qlispa、Inmobi、UC排放前三，投放热度UC、今日头条排前两名。

　　4、移动金融行业最多是百度、莫比万斯、万普，投放热度最靠前的是今日头条、万普。

　　5、移动应用市场TOP10，在Android大部分推广绕不过应用商店的，前十个排名内部的分发情况无法监测，只能公布应用商店的覆盖量情况，2016年2月份最高的是应用宝、360手机助手、小米应用商店，这里边看出非常显著的特征，所有智能手机自带的应用商店排名极聚上升。前几年关注Android应用商店当时排名前几位都排在十位之外。

　　这是总体排名情况。如果大家对我们所有数据有兴趣，可以关注我们官网，官网有中国所有应用的洞察、还有追踪的数据大家可以了解。也可以关注我们公众号，谢谢大家！