我们知道，无论广告营销的新技术、新玩法如何不断进化，有一些东西却始终不曾改变。比如传播效益永不变，激发兴趣永不变，营销要抵达人心永不变。手段不重要，目标才重要。增加传播效能是否是今天营销能真正成功的必要因素？4月28日，2016金鼠标国际数字营销节上，来自美国的莫比国际广告节主席Lee Gluckman先生为我们带来精彩的案例分享，让我们来看一看今天的国际营销有什么玩法？

　　大家早上好！我手中的是24K金子做成的莫比奖杯，这个奖杯的制造商在芝加哥，跟奥斯卡奖是同一家。如果大家也对这个奖杯感兴趣，非常欢迎申报莫比奖。获得这个奖杯唯一方式就是赶紧申报，当然申报之后也必须在竞争中获胜。
 

　　莫比广告奖简介

　　我们现在很快速来了解一下莫比，然后给大家展示2015年莫比奖的优秀案例。莫比广告奖可以说是目前全球历史最悠久的一个国际广告奖项，1971年创办至今已经有45年。莫比奖的另外一个特色就是独立与客观性，这个独立不是随口说一说，而是它作为六大广告节中唯一不属于任何商业组织集团的奖项。比如戛纳奖就隶属于一家传媒集团，背后有传媒方面的操作，而莫比奖则不属于任意一家公司。

　　这里是莫比奖所所有广告的涵盖范围，它每年都在变化，因为广告产业每年也都在变化。你们可以看到，莫比奖2015年所颁发出来的奖项数量不多， 42个专业奖，43个学生奖。我们并不乱发奖杯，而是由全球的专业人士来评判这些案例的价值。现在PPT展现给大家的是莫比奖的官方网页，上边有所有关于莫比奖的信息。同时大家也可以通过金鼠标网站随时关注莫比奖，也欢迎广大中国公司通过无论是美国网站还是金鼠标网站来登录我们的中文申报系统。申报由每年的8月份开始，截至10月1日结束。请大家一定要踊跃参加，用奖项来证明自己的价值。

2015年莫比奖优秀案例

　　参加莫比奖的意义

　　我一直在思考一个重要的问题：为什么大家来参加莫比？参加这样一个国际竞赛对大家来说意味着什么？我想有三个非常重要的理由：

　　第一，获得他人的认知。

　　你、你的公司还有你的案例，都需要让全球知道它的优秀。所以参加莫比与参加本地的大赛不同，因为莫比广告奖的评委、参赛方、竞争者都是来自全球，只有和他们同台PK和比拼，才能让你被全世界所认知。

　　第二，回报广告主。

　　那些给你付钱让你做优秀广告的人，他们需要回报，营销界尤其讲究回报广告主。除了用非常棒的国际奖项来告诉他们你做得足够好之外，国际奖项也更能带给那些潜在的广告主更多启示，因为他们更倾向于选择获得过国际奖项的广告公司为自己服务。因此对你而言，参赛本身也是非常好的商业行为。

　　第三，最重要的是，我们要学会自嗨。

　　因为广告人、营销人每天做创意、做策划、做执行是非常辛苦的，我们需要有一个奖项来犒劳自己，证明自己的价值，见证我们辛苦工作时流过的每一滴汗水。当你在一家广告公司奋勇拼搏或者跳槽去了另外一家公司，莫比奖无疑都是对自己的一个非常棒的犒赏。首先自己能从中获得激励，其次，对你雇主来说也是非常好的证明。

　　关于中国营销人

　　今天早上我步入金鼠标会场的时候，经过琳琅满目的宣传材料，突然脑海中涌现出一个点子：中国的创意人和营销人应该是全世界最棒的！为什么这么说？因为我们看到了中国市场的努力付出。看到了中国营销人拥有无限的机会为数字营销提供解决方案并创造更多可能。这样良好的市场环境、这样优质的营销土壤并非所有国家都有的，或者说中国在这方面具有得天独厚的优势。我去到全球各个地方旅行，在各个国家发表演讲，也看到了各个国家的市场。而中国，无疑是数字营销业拥有优质土壤并且创造辉煌的地方！再次感谢大家！