案例名称：腾讯游戏《全民突击》吴亦凡入伍H5

广 告 主：腾讯游戏《全民突击》

所属行业：互联网

执行时间：2015年8月28日

参选类别：移动营销类-微信营销
提案公司：腾讯游戏、广州蓝标数字
 

　　营销背景：
 

　　腾讯首款3d枪战手游《全民突击》，2015年初上线以来，下载量已突破1亿，并迅速成长为枪战类手游NO.1。但上市半年多，已出现核心用户增长放缓等问题。2015年8月，当红明星吴亦凡成为《全民突击》首位签约代言人。所以，借吴亦凡代言契机，让全民大众亦起参与枪战，成为我们本次的课题。
 

　　营销目标：
 

　　如何借吴亦凡代言契机，面向全民，击中更多泛大众游戏用户。
 

　　策略与创意：
 

　　一则假新闻，引发全民亦起战！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　全民如此亦起战
 

　　Step1：
 

　　借助8月底吴亦凡剃圆寸的形象颠覆，我们以“中国当红明星入伍”作为爆点，在内容上大胆炮制了名为《吴亦凡即将入伍》H5的假新闻。于8月28日凌晨，以假乱真新闻呈现方式，一夜之间刷屏微信及手Q朋友圈，并随后登陆腾讯新闻客户端、移动及PC端等全网各大平台。
 

　　请点击链接查看 吴亦凡入伍H5：http://wefire.qq.com/act/a20150826kris/m/
 

　　Step2：
 

　　当大众被新闻所吸引点击查阅时，我们让吴亦凡从新闻配图中一跃而出，用极具洞察的浏览节奏，打破大众新闻阅读习惯，引发强烈好奇，并完美攻破“99%的H5死在前3秒”这一业界难题。
 

　　Step3：
 

　　在一系列惊喜之后，Facetime中吴亦凡现身亲释“入伍”缘由，重新扣回“入伍”新闻标题。至此，创意闭环体验完美成型。让大众在惊喜与意犹未尽中，完整主动的体验整个H5。
 

　　本次《吴亦凡入伍H5》以视频+H5组合方式、新闻+娱乐传播模式、PC及移动全网兼容的多端适配技术。真正实现了全民热议关注《全民突击》，与队长吴亦凡亦起枪战的现象级传播效果。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《全民突击》通过吴亦凡代言这一泛娱乐化事件，让“枪在手，随时战”的阵营不断壮大，在传播结束后，引发出大批效仿者与跟风者，更创造了移动传播史上的7个第一次。H5分享率接近：10.96%，拉取下载量23万，独立访问量450万，页面PV达650万，专题总浏览量高达750万。此后3个月内，仍然有6%的新进用户称因这个H5而成为游戏玩家。由此，这场吴亦凡代言事件而引发的全民突击战，仍在继续……
 

　　评委推荐理由：
 

　　赵聪翀 CCE GROUP CEO、创始人
 

　　《全民突击》H5案例，我认为称得上是2015年中国数字营销市场上的一次非常重要的、具有代表性的“限量级”营销。因为它不仅仅是H5技术的一次出色运用，更是一个“业界口碑”。什么是口碑呢？有好的产品做背书还不足以称之为“口碑”，只有让你的用户真正得到惊喜才能收获口碑！在吴亦凡《全民突击》H5的案例中就包含了两大惊喜点。
 

　　第一，全新的创意形式。吴亦凡H5的创意，从技术性的角度分析，它既要保证作品的质量，又要在K数、平台适应性等多方面进行把控，其实是非常难实现的。它不但做到而且做得非常成功。在此案例之后，陆续又有几个采用类似创意形式的营销活动出现，都同样在朋友圈中实现了“刷屏”，可见吴亦凡H5案例的确对数字营销产生了深远影响。
 

　　第二，巨大的传播量。它第一次让吴亦凡在大众视野中曝光。在此之前，吴亦凡更多的只在年轻“小鲜肉”的圈子里出名，而这个H5案例，成功地把他推向了大众视野。更重要的是，这个案例在营销圈外同样得到了大量传播，圈里圈外，更多的人通过这个H5认识了吴亦凡，打造出吴亦凡知名度的同时，也带动了《全民突击》曝光量的飙升。
 

　　吴亦凡《全民突击》H5案例，从技术、创意、传播三个方面都颇有亮点，堪称2015年中国数字营销界的现象级营销事件。相信每个营销人都能从中体悟中可取之处，促进数字营销行业一路向前。