2016年4月27日，第7届金鼠标·国际数字营销节在北京召开。在当天最重头的圆桌论坛上，微播易创始人兼CEO徐扬、公关教父&迪思传媒集团创始人兼CEO黄小川、中广信诚总裁田涛、凯络中国副总裁高务修，以及顶尖视频自媒体大咖、关爱八卦成长协会会长马睿，就“视频 x 社交：升级还是颠覆”展开了深度探讨。

　　不得不说，这是一次精彩纷呈的论坛。短短40分钟时间内，几位大咖深入、专业且真诚地提及了自己对视频社交营销的看法，大家都认同：这是一个新的时代，任何公司都重新站在新的起跑线上。企业的市场预算也在不断朝向这些最新的、多样化的、能够互动的社交内容形式上迁移。关八会长马睿还结合了自己与广告主打交道的经验总结，提及了在企业合作过程中遇到的一些困惑。

　　话不多说，直接奉上大咖们的实录观点：

黄小川  公关教父&迪思传媒集团创始人兼CEO

　　现在已经进入到视频传播集中爆发的时代，视频未来会成为最重要的内容传播媒介，在这点上我十分认同徐扬的观点。所以我们公关行业包括华谊在线都制定了关于视频发展的大战略，包括收购娱乐公司、怎么有效联合网民创造内容UGC等，这会是我们未来传播很重要的内容。

　　昨天杜蕾斯百人试带的直播策划，用空气把主题、场景、形式都统一了。从这个层面看，它的策划是成功的。但三个小时给网民看了什么？还是一大堆空气，这对于500万围观网民来讲很不值得，很多网民最后有被娱乐的感觉。这种做法会对品牌带来损害，影响下次直播时的网民信任感。

　　视频创意需要考虑产品和策略的一致性，要注重考量观众感受，衡量内容能否为观众带来互动感，思考受众花三个小时是为了等待什么。

　　视频时代的到来，会让我们领会到内容信息越来越充分。相比文字、图片，可以更加真实、震撼地吸引观众，还原真实市场，让我们可以不用受时间、空间的限制，观看任何我们想看的视频。

　　视频力量真的很大很大，我们现在已经到了无处不视频的时代，这是一个非常值得我们营销界关注、创新和转型的时刻。

　　现在90后包括00后，他们创造的内容可能会影响到另一个方向去。我们在制造内容、传播的时候，其实关注的是UGC创造内容是不是在引导他们的粉。比如你的内容有没有这样的爆发力去引导他们传播符合你品牌定位的信息。

　　在细分人群越来越多的情况下，除非一个产品适合所有人群，否则一部分你可以控制，一部分没有办法控制，这就是传播广告公司越来越没有前途最根本的原因。为什么现在新的公司很可怕，因为新的年轻人很寂寞。

　　徐扬一直在引导大家关注视频社交营销，整个公关行业也从很早就开始做微视频了，现在已经成为传播必备的内容。视频传播对所有企业来讲，就像当年手机、寻呼机、商务通一样，是整个传播链条中是必不可少的一个环节。

高务修  凯络中国副总裁

　　用户需求与过去有什么不同？用户到底关注什么？在凯络中国刚做出的一份90后调研，我们发现，社交与视频对他们来说是很基本的生活，平均每天花在媒体的时间是522分钟，至少120分钟在用手机，60%以上时间都花在互联网上。

　　90后还有一个特征，几乎都是独生子女。那他们如何拓展自己的社交？除了学校以外，最方便的就是手机了，随时跟任何人互动。除了跟自己的朋友互动，他们更爱做陌生互动。现在年轻人最喜欢做跟不同族群、不同人做互动。

　　80后、70后也在做社交，80后社交媒体还是很重要的，只是他们不会无聊地每天都看视频直播。

　　社交视频对我来说就是很碎片化、精准的工具。只要做的好、操作对，不管公关宣传还是广告宣传就可以变成很大的话题出去，几万人可以变成几百万人。

　　从传统的买电视、买报纸，一直到现在40%投放在互联网，我们至少有一半以上预算在视频投放。我们也看到了这个趋势并在做出改变，我们的内容营销部、数字营销部、媒体都在做这个事情，把我们客户希望达到的消费者，用任何方法做到他们想做的事情。

马睿  关爱八卦成长协会会长

　　前两天我跟几个段子手聊天，他们讲很早之前就开始写段子，微博140个字，想尽一切办法140个字表达所有要表达的东西，让大家笑。这个过程很痛苦，但是痛苦阶段已经过了，好不容易迎来流量红利，马上感觉到得心应手，突然发现很多人在PS，微博发一张图片，粉丝更加容易看到图片表达的信息，花更少时间，同时图片本身带来了文字没有的含义。现在大家开始做短视频，短视频有门槛，需要创作者有能力才能做盈利。

　　甚至传统媒体加入了互联网领域，我就是其中之一。这个过程中看到真的纯粹内容升级吗？或者我们看到腾讯、优酷、乐视这些平台每天用大量时间，发布会投入多少亿给到这些视频。是这些平台学聪明、变的更鸡贼了吗？不是，全部为用户，用户变的更加需要别人懂他。

　　我一直跟团队强调说品牌商投放广告，做的第一件事让用户和广告商都满意，不管提供数据、报告、新的玩法也好，希望让所有广告商或者品牌体会到视频带给他们的巨大力量。

　　有些很尴尬的事情。有些品牌找我们问：投一条微信怎么样、投一条微博怎么样。现在视频传播度、能量远远大于搜索社交化媒体，但不知道为什么，很多企业似乎没有看到这一点。

　　关爱八卦成长协会团队以前都是在湖南台做内容出身，内容本身花费大量的功夫，实际可以给很多人、事、物提供非常多的延展空间，带来非常多的流量。一段视频比一段文字、一张图片甚至几句话，更能承载想表达的观点或者意蕴。

　　我们有1000万左右的小老婆，都特别单纯和可爱，就是要钱或者要福利。我们用最简单的方式了解她们需要什么，给予回报，而她们更加注重成就感，在意我们在传递过程中为她们带来的情感或者感觉。

田涛  中广信诚总裁

　　一切偶然现象的背后都有它必然的原因，今天进入社交视频时代是时代发展必然的结果。整个营销的发展实际上沿着资本和技术这两个轮子推动，用户需求则是发动机。在用户需求拉动下由资本和技术推动的营销转变，就是在座每个人都必须意识到的新时代开始，新时代标志就是我们进入到全新的数字营销时代。

　　一定不要犯过去营销工作者犯的错误，当一个新的事物出现看不起、看不上、跟不上、叹口气。一定要知道新的时代已经开始了，并给我们带来了全新的营销价值。我们要意识到数字营销未来的方向，只要方向正确站在出发点努力就行。

　　数字营销可以跨屏做，并不仅仅只是在视频传播，传统营销方式可以结合互联网，而互联网传播也可以借助传统媒体的优势。我们设想一个100集的轻喜剧，把网红因素植入轻喜剧中，覆盖6亿、7亿人，向互联网电商、广告主导流。这个时候传播价值就会非常大。今天我们所有人，不用90后或者80后年龄代际区分，不分大公司、小公司，都站在同一起跑线。一个数字营销时代正在开始，只要你想到就可以实现。而等着推动市场的资本也非常充分，关键在于我们是否认识到这个发展的广阔空间。如果认识到，我们就有可能不错失这波良机。

　　整个传统市场电视、报纸、广播、杂志大概下降7.2%，但是营销市场非常旺盛，不是费用率的浓缩而是转移，传播费用加速流向可互动、可体验的营销方式。如果未来数字营销可以给我们消费者、品牌提供互动分享的体验机会，广告效果会非常好。

徐扬  微播易创始人兼CEO

　　为什么我从去年开始就呼吁业界重视视频社交营销？因为大家好才是真的好。

　　如果每天不发一个正面视频，总会被负面视频否掉。基于视频产生的危机比文字冲击更大、影响更大，公关行业肯定需要考虑负面媒体内容对品牌的影响。

　　他们讲的就是我讲的，不光视频行业在发展、广告行业在发展，我们自媒体行业也在加速发展。微播易主要帮助大家解决三个问题--找到、用对、用好自媒体。帮助大家找到品牌匹配度最高、你最喜欢相处、性价比最高的账号。告诉大家哪个账户跟你配是合最好的，哪些账号的配合可以让公关做的更好。这是我的答案。