经济“新常态”下传播本质不会变
 

　　2015 年，中国经济全面进入“新常态”，向中高速平稳增长期过渡，增速进入“6 时代”；消费转而成为经济发展主驱动力；80、90 后逐渐成为消费主力人群；消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级。
 

　　消费结构的升级，带动众多产业行业结构的裂变和革新，享受型和发展型消费时代的到来，对于媒体传播行业又会带来什么呢？新客户持续增多？广告投入提高？生活必需品品牌的竞争更加激烈？非必需品享受类发展类产业潜力巨大？传统媒体持续受到互联网冲击？新的媒体格局将如何演变？机会带来创业潮，也带来传播的巨大新需求，产业结构的变化升级，对媒体传播也会产生新挑战与无限新可能。
 

　　互联网 + 让传播渠道到传播内容都发生了变化，新的经济形态和消费者行为喜好的变化，会促使传播在更加有趣，更多互动，更加自然人性化等方面被强化。但广告的核心，传播本质不会改变，到达和触动消费者依然是核心。
 

　　“新常态”下媒体传播的几个大趋势
 

　　央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的《2015 中国广告市场回顾》报告显示，传统媒体全线下跌，而影院视频广告（涨 63.8%），互联网广告（涨 22%），楼宇视频（涨 17.1%）是唯一呈现上涨的三大版块。
 

　　传统媒体渐入寒潮，走上求新求变之路
 

　　2015 年传统五大媒体广告花费呈现全线下滑，整体达到 7.2% 的跌幅，相比 2014 年进一步扩大。很多行业普遍都在被互联网 + 影响，对于媒体行业来说，报纸、杂志等部分传统媒体品类受到了具有杀伤力的冲击，电视、电台、户外、交通等广告也在下滑，媒介的多元化，以及人们生活方式的改变，受众的大规模移动端迁移，导致传统媒体必须拥抱这股新浪潮，必须求新求变。
 

　　移动生态之下，互联网广告将面临什么问题
 

　　受众的主动资讯模式习惯向移动端转移已是大势所趋。互联网广告中的移动互联网崛起。媒介智讯数据显示，相比较而言，选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近 PC端投放的水平。而互联网广告耗费大量时间和流量，影响速度等让观众似乎对铺天盖地的广告产生了抵触情绪。越来越多的人开始使用广告屏蔽应用或阻止广告企业跟踪用户数据的插件。互联网思维、Social 新媒体 +，是不是就必然意味着一切传播问题的药到病除？

　　电影行业一枝独秀，娱乐空间的营销价值在增长

        影院媒体近两年在投放形态变得更加多元和个性化。传统大银幕映前广告、电影贴片组合、超级震撼 Umax 三面体银幕广告及 SmartWall 影院互动营销形式等不断创新。不得不说风水轮流转，电影又回来了！几个亿的票房随随便便就有，这是不是一种行业信号？ 2016 年电影资本将继续涌入，看电影进一步成为主流消费人群的娱乐新宠。
 

　　封闭式生活空间媒体，被动价值凸显
 

　　对绝大多数人来说，每天上下班的消费者的生活空间却是无法改变。从社区公寓出发到写字楼上班，周末去购物中心，电影院，应该思考如何在不变的生活空间中，在一个广告“不被打扰”的封闭场景下，更有效率地植入信息、构建认知、引爆品牌。楼宇、框架、地铁等封闭式生活空间媒体，强有力的被动式传播，反过来可以让消费者印象深刻，甚至可以带来不一样的感受和体验，让等待在广告中变得更有趣更多互动。将来各类新技术的应用，如 NFC、Apple Pay 等的运用未来则可以将所有的屏幕和数百万个版位转换成移动“门店”，最终不仅让消费者看到广告，而且还能跟消费者形成互动和直接走向交易。

　　在经济新常态下，传播本质不变的情况下，媒体品类之间的角逐，正在将一体化的媒体传播行业推向更成熟的阶段，媒体价值也在逐渐重构，“移动化”的媒体与“被动化”的生活空间的交互，正在创造全新的传播机会和方式。