2012年，程序化购买进入中国，让广告主真正享受到透明性、实时优化性和强大功能性等优势。如今，程序化购买技术在中国市场愈发成熟，创新的广告形式也将在2016年爆发，尤其是以语音互动广告为代表的创意形式的出现，预示着程序化广告将带来突破性变革。作为广告公司来说，如何提出更具实效的营销解决方案，帮助广告主更精准有效的实现广告投放，是我们一直探索的方向。

　　移动+视频，创新广告交互形式

　　移动DSP虽起步较晚，但目前各大公开广告交易平台、视频媒体均已开放移动资源，移动程序化购买成为行业发展新趋向。广告主在移动程序化购买的投入加大，视频广告和信息流广告成为增长最快的主流形式。

　　新的创意产品、展现形式、语音交互广告的出现，给用户带来不一样的交互体验。以语音互动广告为例：璧合的语音广告已与视频媒体前贴片、插屏等展开合作，用户通过语音与广告互动时，我们能清晰的获取目标用户的人口属性，从而更精准的定位目标受众，使传播效果更强。而对于已熟知品牌的受众，通过语音交互可跳过广告，避免干扰用户。

　　新型数据管理平台即将出现

　　程序化购买的核心是数据和技术，数据的数量和质量决定广告投放的精准性，技术决定速度和规模。大数据流动与应用使程序化购买更精准，数据质量的好坏也是衡量数据精准度的唯一标准。很多大型品牌广告主希望自建DMP数据管理平台，强化对企业内部大数据的管理与利用，将数据资产进行变现。为此，璧合科技整合多年广告投放所积累的投放数据和第三方供应商的数据，将璧合DMP重点发力在移动端。

　　传统DMP产品以PC端cookie为基础，标签及行为主要靠推测的数据体系，而移动端数据具有有效期更长、数据更精准的特性。璧合科技使用移动数据做为DMP数据的主体，结合独有跨屏识别技术，将有效提高数据活性与准确性。

　　平台趋向开放透明化发展

　　程序化购买逐渐从封闭走向开放，广告主希望减少中间环节，将媒体采购成本和广告投放过程完全透明化，彻底规避所谓的“黑匣子”。他们开始在企业内部设置专门的优化团队，希望透过真实的投放数据及优化策略，把控投放全程的真实性。为此，璧合在2015年推出开放自助式广告投放平台- AGAIN，2016年更要将开放理念进行到底，推动程序化购买市场向开放化、透明化、规范化方向发展。

　　PDB+RTB成为程序化购买的主导模式

　　广告主的程序化交易方式是多元的，仅通过RTB很难获取优质流量资源，私有程序化交易媒体直采结合人群及频次筛选等技术手段将受到广告主青睐。璧合借助独有的跨屏技术，以精准的移动端语音数据反复识别pc端cookie，更精准掌握用户的人口属性和兴趣爱好，并将这些高质量的用户标签投放到直采的优质媒体中，极大提高了广告投放的精准度。

　　其实，无论营销形式和营销环境如何变化，用户永远处于主导地位。以用户为中心，才是营销王道。