自大数据肇兴，数据的价值与潜能便不断被挖掘和重视，数字营销已经成为不可回避的趋势，这在2015 年表现得尤为突出。过去的这一年，在中央“互联网+”概念的指引下，更多的企业加入到实践“互联网+ 品牌”的营销大军中，并以一种全新的方式重构着资源和要素。

　　提起大数据，业内人士自然而然地便能想到海量和实时这两个特征，毋庸置疑，较传统的数据收集，海量和实时在数据处理和分析时体现了无以伦比的优势，但同时也增加了处理和分析数据的难度，具体表现为数据来源渠道多、投放操作复杂、数据统一回收难、数据分析难度大等。这就意味着企业若想利用大数据，就需要大量的数据分析人员对海量数据进行处理和分析，暂且不论市场上数据分析人员存在的巨大缺口（麦肯锡的一项研究表明，2018 年大数据分析人才的缺口将达到140,000-190,000），单就数据的完整性以及人工分析数据的准确性来看，也无法完全保证。而大数据在营销领域无异于精准化，精准并不等于变小，更类似于一种匹配方式，通过数据管理、数据整合与数据分析精准用户画像，以更精准地触及潜在消费者。这就对企业数据收集的完整度、分析的精准度以及分析人员的专业度提出了更高的要求。受制于此，目前大部分企业仍未能最大化地发挥数字营销效用与价值，市场呼唤着一款能够简化数据营销的工具出现。

　　个人认为未来的数字营销必将进入自动化智能营销时代，这并非我的个人臆测，而是基于10 多年深耕数字营销领域的经验以及对于数字营销发展趋势的洞察。近年来我们在和一些软件服务商做交流的时候，我们发现他们已经把我们认为不可能通过系统软件实现的非常个性、主观的东西都通过软件实现了，比如创意的自动化、图片设计的自动化，因此我们有足够的理由相信未来必然会实现数字营销的自动化。数字营销自动化将降低大数据营销运用的准入门槛，不需要专业的数据专家也能轻松驾驭，未来企业仅需设定量化目标、访问量、访客、页面浏览量、跳出率、转化率等数据指标，便能轻松搞定数字营销。这就好比照相技术，以前需要专业的摄像师才能照出专业水准的照片，而如今一款美颜相机便可搞定一切。也许你现在还存有迟疑，但10 年前，又有多少人预测出了美颜相机这类拍照神器的出现？而正因为它，我们每个人都成了摄影大师。同样，数字营销领域也是如此，未来只要基于一款合适的工具或者平台，可能人人都是“营销专家”。