2016 年受全球经济影响，中国经济发展面临着巨大的挑战，如何借助数字营销的力量在没有硝烟的市场争夺战中获胜，对于每一个企业来说都是生死攸关的话题。互动派在过去三年里服务了上百家品牌企业，在丰富的营销实战中总结出2016 年的中国数字营销行业发展有几个明显趋势。

　　专业性更强

　　随着大数据时代的到来，数字营销以其效果可视、传播精准等优势，迅速夺去传统广告在品牌营销市场的大片江山。移动互联网的普及，使得企业销售渠道越来越多地从线下转移到线上，互联网成为品牌走近用户的绿色通道。互动派就是通过社交媒体、电商等全网用户大数据的采集、清洗、分析来帮助企业更好地定位市场，并科学地应用到营销中去，不断迭代、优化，实现品牌的精准营销。

　　跨界加和，实现双赢

　　当理念相近、受众相关的两个不同品类的品牌相遇时，可能会产生1+1>2 的惊喜效应。去年9 月，互动派曾为Oral-B 和麦当劳做过一次成功的跨界营销，最终获得上亿级新品曝光，迅速提升了品牌认知度。跨界营销也将为2016 年的数字营销带来新的看点。

　　病毒式视觉营销

　　品牌主们早已尝试过图片、视频、信息图、H5 等各种方面在社交媒体传播的创意形式，2015 年涌现了很多新兴视觉营销技术，包括Cinemagraph、Emoji、360 全景视频等，2016 年在营销技术助力社交媒体病毒式传播方面，值得期待。

　　移动广告强势扩张

　　去年中国已成为全球第二大移动广告市场。移动广告因其精准、即时、交互和可视成为品牌主的宠儿，腾讯、阿里、IBM 等互联网巨头也纷纷布局，大数据、LBS 技术、HTML5、程序化购买等技术不断推动着移动广告创新。2016 年移动广告营销支出再创新高已经成为毋庸置疑的趋势。

　　2016 年，促使各品牌主把预算重点转移到数字营销，最关键的驱动力是技术。以技术为支撑，用数据来说话，才是最负责任的数字营销理念。