随着移动互联的发展，大量信息从不同渠道向用户涌来，信息冗繁，难以记忆，对于传统营销的本能抗拒，使得大部分营销信息在用户面前都成为过眼云烟。在机遇与挑战并存的环境下，各行各业都在以用户为主导进行模式上的创新，最典型的就是基于移动终端的O2O 社交生态等模式的整合与发展，直接导致了用户行为的碎片化。这种变化改变了信息流动方式，重构了社会资源的连接方式和资源配置方式。传统的数字营销策略也急需进化，“注重实效”迫使企业更加积极的从传统营销转向数字营销。如何通过大数据的挖掘用户需求，如何利用有效的技术手段实现精准营销，利用高品质的内容吸引用户，都是企业需要思考的问题。

　　以人为本，大数据+ 场景化融合势在必行

　　移动互联时代，用户第一触点不再是单纯的通过PC 以鼠标点击网络完成消费，而是可以通过语言、二维码、智能手机、智能设备等各种移动终端来达成。在PC 互联时代的数字营销中，把握入口就等于占领用户。但是在移动互联时代，营销该如何触达用户，与用户直接交互呢？我想场景营销是一个很好的工具。

　　通过场景，我们可以获悉用户当下的行为，在结合数据分析，我们可以通过多维度为用户进行画像分析，从而为用户提供有价值的信息，只有当消费场景与用户感知接近乃至完全吻合时，用户才没有拒绝的理由。所以在移动互联的前提下数字营销策略不再被动的寄希望于流量入口，而是积极的进行数据挖掘，主动发现潜在场景。

　　好的数字营销必须在对的时间和对的地点将对的信息推送给用户，而这除了丰富流量入口，还需要基于大数据和云计算的“场景感知”能力。

　　场景互联需要进化，生态需要建立

　　激烈的市场竞争，使得用户的选择越来越挑剔，而单一的指望在特定场景中诱发用户的产品记忆开始无力。因此为了迎合用户不断变化的需求，场景营销在移动互联的基础上产生了进化，也就是场景化营销生态圈。基于用户行为，通过位置、时间、人群三个维度构建生态圈，整合各个环节资源与数据，互通互联，最终实现营销互动。这也是广告家Pro.cn 一直推动的最终形态。

　　在当下环境中，场景营销生态绝不是一家或几家企业就可以独立完成的，这是一个共同搭建的过程。在这个生态中，大家各司其职共同在生态圈中健康发展，从而可以带动整个生态的壮大。