近几年，视频、社交媒体迅速崛起，自媒体变现热潮迎合90 后需求，移动广告的程序化购买将成为板上钉钉的发展趋势。作为需求方平台，移动DSP 是整个移动营销产业链中至关重要的步骤，而且未来对数据积累及定向技术的要求会更高，将逐渐实现数据融合打通，完善数字营销生态圈。

　　运营商大数据合作助推移动精准营销

　　广告投放的精准，取决于数据的真实性、丰富性、多维性以及系统化。目前行业内公司的数据来源各有千秋，但大家的目标一致——挖掘海量、有价值的数据群，指导移动广告投放，做好精准营销服务。

　　运营商的大数据举足轻重。在移动端，3G/4G 与固网Wi-Fi流量，全面覆盖国内移动设备上网人群。随着移动上网人群和设备的持续增长，运营商大数据对移动精准营销的发展至关重要。

　　视频媒体崛起，私有化程序购买盛行

　　移动设备的普及改变了人们的生活方式，也让媒体看到流量变现的新途径。优酷、爱奇艺等视频媒体向程序化购买伸出橄榄枝，而程序化购买平台也不再仅仅针对剩余流量进行媒体采购，私有化程序购买开始盛行。

　　这不仅满足了品牌广告主追求优质广告位却苦于预算有限的投放需求，还解决了他们对媒体资源合理分配及广告曝光精准触达目标人群的投放诉求。通过对接优质的移动私有化程序购买平台，优质媒体（尤其是视频媒体）实现了自身广告资源的快速变现。

　　蓬景数字推出了优质媒体私有化程序购买平台——PMB(Priority Media Buying)，为广告主合理分配广告资源，目前已与爱奇艺、乐视、优酷等达成战略合作。

　　三个“合适”诠释大数据精准营销精髓

　　应对移动时代碎片化趋势加剧的最有效手段，就是程序化购买。原因在于：

　　营销对象：PC 端的程序化营销对象更多还停留在媒体层级，而移动端是面向媒体背后的最终用户的精准营销；定向维度：可为商圈化实体店广告主带来更理想的广告效果，也为用户提供更大便利，如PC 端无法实现的LBS 等；效果评估：移动端更容易实现效果监测，并且能更真实地统计人群覆盖、频次控制等投放指标；数据应用：移动端的程序化交易，数据应用更直接、有效、真实，便于打通。

　　如今，广告与营销的界限在打破，广告与公关虽各领风骚，但是，人和内容是最关键的要素。在合适的地方，为合适的人，提供合适的内容，是蓬景数字持续建设的核心能力和品牌精髓。