2015 年刚过，我们看到了过去这一年数字营销圈的风云变幻，有很多新的玩法和技术出现在大众视野中，对于营销广告人来说是兴奋的也是烧脑的。今年是全球范围内数字化转型的第二年，关于数字营销趋势，绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的分析，而把目光放在了更核心的消费趋势和数字转型研究上。

　　2016 年“大数据”这个几乎是个互联网公司开口必提的词，在几年时间里撕下了所有互联网用户的内裤。未来拥有大数据的公司将拥有市场话语权，但相比用户在哪，我们更想知道用户去哪，这样的变现，2016 很值得期待。

　　从今年年初的奇幻咔咔熊开始， 我们慢慢感受到AR（Augmented Reality 增强现实）、VR（Virtual Reality 虚拟现实）技术在国内的营销领域初露锋芒。其实 AR、VR 在国外早已不算什么新鲜事，很早就在汽车、时装、游戏产业中得到广泛应用。AR/VR 技术在营销领域里以新鲜有趣的一种手段给予用户一种全新的科技尝试，被许多品牌所运用到数字营销实际应用场景中，给人们创造过许多奇妙和惊喜的瞬间。然而技术虽重要，如何更加巧妙地将创意融合其中并且完善体验才能更好地被用户所买单。

　　在未来三年内，互联网设备的数量将翻倍，产生20 万种新的应用。“连接一切”的互联网将赋予“创新”新的含义：算法和数据。这也是传统行业的“觉醒者”未来我们也会从“营销解决方案提供商”转型为“技术公司”。Gartner 的报告指出，三年后，20% 的新闻、博客甚至法律文件的撰写和发布都将由机器代替人类完成；五年后，虚拟个人助手（Virtual PersonalAssistants, VPAS）将借助行为分析帮助人们完成40% 的智能手机操作。在未来，品牌不仅需要与用户交互，更重要的是具备和用户的设备交流的能力。这不依赖于创意，而依赖于洞察和数据。

　　在新的一年，数字营销领域的“贫富差距”也将进一步拉大，在数字化转型和组织数字化变革上观望和保守的公司获得和留存用户的成本将进一步增加，品牌核心竞争力将进一步下滑。无论你处在哪个行业和领域，如果不想被颠覆，就马上行动。数字营销的核心竞争力已经从现在比拼创意的“外功”逐渐深入到数据管理和内部转型的“内功”，从创意驱动的外部扩张转向数据驱动的内部转型，是2016 年数字营销最不能忽视的趋势。