内容更丰富

　　我们认为内容营销并不只是视频或者是微信图文段子中的植入。这只是一种展现形式，内容营销的核心是如何用内容去打动人，让内容变成品牌的载体。

　　现在每个人都是媒体，每个人的朋友圈、微信群、微博都是一个小的媒体，但是聚沙成塔，合起来就是一个非常重要的媒体，过去的一年中刷屏的现象级传播都是充分利用内容来调动一个一个人参与传播，利用好这些人甚至比投放还重要。

　　比如我们在万达集团的多次传播中就加入了传播路径的监测，通过大数据分析出来到底哪种类型的内容可以充分调动起每个个体的传播参与。有了这些就可以更好的制定内容的策略和方向。同时内容也在朝着视频化，IP 化的方向发展，比如慈怀读书会这个中国自媒体领域里排名前三的文化类自媒体，就开始从最开始的文摘为主，发展到现在和200 位主流的文化类作家深度合作，来适应这样的趋势。

　　腾讯为了鼓励更多更好的内容也推出了芒种计划，利用打赏资质认定，原创内容资质认定和广点通的广告分配，给原创内容和中小账号的成长提供了直接支持。比如一个近180 万粉丝每天总阅读数65 万，广点通广告展示13 万，广告点击率1.8%，每天广点通的收入在400 元左右。而一个10 万粉丝的账号，每天阅读数4.5 万，广告曝光1.5 万，广告点击率1.4%，每天广点通的收入在60 元左右。可以看得出来腾讯对于中小账号的扶植。

　　粉丝社群化

　　很多新媒体账号的活跃度下降的很严重，比如微信的公众账号文章的打开率已经从高峰的8-10% 降到3%，有人会说头条号的活跃度很高，但是头条号的阅读量起伏非常大，因为头条号不像微信公众账号是把账号折叠起来的，头条号的流量有两种来源：一是自有粉丝，默认显示在新闻信息流中；二是平台推荐今日头条会通过算法讲一些头条号的内容推荐给今日头条的用户，所以你会发现头条号的阅读数起伏很大，被推荐的时候很有可能10 万+，但是不被推荐的时候可能只有几百个浏览。

　　那么有什么新的方式来维系粉丝，提高粉丝的活跃度吗，答案是通过社群的方式来做粉丝的运维。我们做过一个粉丝社群的构建尝试，通过群直播的方式建立微信群，找到KOL 杨澜做群直播，吸引粉丝的参与，每个粉丝入群必须付费，然后通过个人号和微信群的留存，让新媒体账号本身多了一种流量变现的渠道和提高粉丝活跃度的方法。