韩寒的《三重门》指的是： 家庭这重门、学校这重门、社会这重门。今天想要表述的是只有数字营销这重门的重塑、重构、重组。

　　重塑品牌卖点
 

　　以前我冷了，我要买件冬装；我饿了，我要吃碗甜汤。现在是大家都在晒都在炫，那我也要去排队买双阿迪达斯的 NMD；我爱的韩国欧巴代言了这个品牌，我一定要去捧场。现在，人们因喜欢而非必须去消费，从 Needs 转化到 Likes。就拿因需而出的美妆品举例，每个品牌旗下的各条线产品都异曲同“功”如出一辙。那如何让消费者喜欢？国际大牌将自己塑造成“付二代”的必备单品，因为那大写的 LOGO 和昂贵的价格就是最大的品牌卖点，它可以满足消费者证明了自己的能力和品味。而大众品牌会用情感营销，今天我们不讲保湿、美白、抗老，我们讲情怀，讲诗和远方。会用鲜肉营销，塑造男神最爱的产品。会用联合营销，捆?超级 IP、EMOJI、生肖等，将娱乐价值构成产品价值的一部分。

　　重组传播路径
 

　　线性传播体现的是理性消费时代的思维逻辑，而沉淀于目前互联网的渗透和迭代下，我们却陷于三大“MANG 区”：【茫】用户在触媒上随心地乾坤大挪移；【盲】埋伏的钩子布置给用户却浮起营销泡沫；【忙】信息流在你我的 24 小时内不断爆炸。消费信息的获得到输出不再完全是单向推进的过程。用户身寄虚无缥缈间，品牌却自以为悠然见南山。诸如 AISAS 等WEB1.0 时代的经典理论势必只能成为过去，我们该撤下自己心中那座“我以为用户”、“我希望用户”的桥，不再拥有和控制内容，而是将与用户一起创造和共享内容，真正认识到现在的市场和现在的用户群呈现的是多变量、多?构、多复杂，是多维度的、双向或多向、动态的和随机的。

　　重构营销平台
 

　　百度上针对“平台”两字的定义：网络上所说的平台一般是指网站。但我这里想说的平台不只是一个网站，放大视野，换个角度，也许品牌也是个平台（UBER），智能设备也是（运动手环）、数据也是（BAT 的大数据）。这些“新平台”更具有连接性、共融性；个性化、场景化；可互动、可分享。在中国，各种新平台野蛮生长的情况下，中国的年轻用户永远是喜欢去尝鲜的，如果有一个新的平台能够让用户有新的环境去玩，相信他们是很乐意去尝试的。
 

　　最后，再次引用韩?《三重门》里的语录：赌场出疯子，情场出傻子。我们的营销市场应该出学子。但是学子们，还是少一点套路，多一点真诚。