数字营销，无疑是近年来市场营销界的热门词汇。伴随着互联网的高速发展，消费者对互联网已经产生了极高的依赖性，而当今企业数字营销竞争的主要领域就是各种网络平台，即社交媒体、视频媒体、门户类网站和电商媒体等等。

　　社交媒体平台是数字营销的重要战场，其中尤以微博、微信朋友圈、QQ 空间等为突出代表。这些社交媒体经过长期的发展，覆盖率很大，用户极具多样性，并且黏性强。精准营销、口碑营销、自媒体营销等热门的营销方式都可以在依托于这些平台大展所长。而在达到一定的成熟阶段后，如何进一步创新甚至转型来维持市场份额并争取新用户，我想是这些社交媒体平台需要考虑的。近几个月来，Facebook 的CEO 马克·扎克伯格动作频频，相关新闻屡见报端，Facebook 进军中国的苗头愈发明显。如果其成功进入了中国市场，很可能对现有格局造成冲击。Facebook 全球性的影响力暂时还是国内平台难以比拟的，这一优势是否会给用户的选择带来重大影响，是否会给营销方式带来变革？

　　一方面，如果国内用户接触到Facebook 庞大的全球用户群体和国外品牌的营销信息，这就相当于国内消费者被进一步纳入了国际市场，从而分散了对国内商品的需求。这是对国内企业的挑战，促使其加快技术创新，提高自身竞争力来与国外企业抗衡。而反过来说，这也是国内企业的机遇，因为这是开拓海外市场的大好机会，为国内企业提供了与国际大牌公平竞争的平台。如果企业能够出奇制胜，让产品一炮而红，同时又有足够的技术实力和资本来支撑后续的发展，那么很可能会催生出一批我们自己的国际品牌。

　　另一方面，这对于营销方式的变革也是一个加速的过程。一个国际性的平台促进了不同营销方式的碰撞，推动不同理念之间的交流和融合。这会是无数营销人展示才能的舞台，是灵感与创意的孵化器，同时也是相互PK的竞技场。此时无关地域，无关资历，谁能抓住更多的眼球谁就先胜一着。

　　Facebook 进军中国究竟会带来什么？行业格局又会如何变化？还是让我们拭目以待。