2016 年的营销战场，欢笑与泪水齐飞，机遇与挑战并存。优信在“中国好声音”上的鬼畜营销与 Papi 酱爆火的短视频营销拉开了这场“看不见的战争”的序幕。同样是品牌信息快速铺灌，前者的“昙花一现”与后者被众多资本追逐的现象形成了鲜明的对比。何解？
 

　　个人话语权的放大
 

　　“互联网 +”给用户带来的最深的影响，在于影响了用户的意识形态，其对商品和服务的需求已经从传统工业革命时期追逐质量、标准化生产流程的“物质阶段”中跳脱出来，开始寻求个性化、差异化的“精神”享受。用户开始不满足于以往对商品及服务的被动接收，习惯于主动参与到产品的生产、流通、售后等各个环节之中。这种对个人话语权的青睐，将使得以自制内容、分享内容为宗旨的自媒体平台在 2016 年得到长足发展。
 

　　对营销业态而言，用户个人意识的觉醒，也将促使“在与用户的互动中定义产品、在与用户的沟通中推广产品”的整合营销新模式成为 2016 年的新常态。这一点从映盛中国此次获奖的“东风标致玩转 2008 顶大乐无限”整合营销案例中便可见一斑。
 

　　品牌人格化进程加快
 

　　用户开始真正融入到品牌的制造和营销环节中，客观上“倒逼”品牌主必须创新传播推广策略，赋予品牌更多的人文情怀与价值取向。
 

　　2016 年的品牌传播，被用户所认可的将更多的是站在品牌背后的“人”。用户对品牌的价值认同将关注的重心从传统的标准化、体系化的品牌本身，进阶到对品牌所传递的人格魅力的趋同之上。格力电器的董明珠、小米的雷军、锤子手机的罗永浩等等，这些为代表的行为个体偏好，将引导用户完成从“人”到“物”的行为决策，让品牌传播在 2016 年更有“人味”、更有魅力。
 

　　营销 IP 化——2016 营销创新的切入点
 

　　个人话语权的放大以及品牌人格化进程加快的趋势，揭示出“给用户提供一个集中的沟通、互动舞台，进而让其渗透到这一舞台的各个环节之中”将成为主流。董明珠也好，罗永浩也罢，都遵循着“团?用户 - 尊重用户 - 迎合用户”的运作轨迹，而在这条以用户为中心的信息流上，品牌最好的切入点，即是将品牌打造成独具魅力的个性化 IP。
 

　　用独立的IP向用户传递个性化、差异化、人格化的品牌营销信息，将是 2016 年营销人应对这一趋势变革最好的解决方案。
 

　　荆棘与坦途并存的 2016
 

　　营销发展至今，开始由初期的品牌信息传播过渡到用户人性化服务，品牌主投入力度的加大与用户“口味”的提高，让营销人意识到“苦练内功”的紧迫性。营销人需真正站在用户的角度，保证自身的营销战略与市场发展和用户需求的高度契合，才能在 2016 年的数字营销江湖中分得一杯羹！