这个世界上存在不同人设，任何一种都有存在的合理性，但总有几款刚需人设是你无法拒绝的，譬如你爱上的人设宋仲基老公这个月你还想为他生猴子，下个月可能你就要为杨洋生二胎了，你以为你换的是老公，但其实这些被提炼过的老公元素，就是你所需要的刚需偶像人设。在这个换老公速度快如闪电的今天，品牌危机感很重，都急于马上变现价值，生怕下一刻就过气了，但是，真正好的品牌变来变去，却始终不换刚需人设的体质。
 

　　很多做日常 Social 运营和 Digital campaign 的团队常常会陷入一个误区，就是疯狂的追求热点和创造热点，把一个品牌每天都搞得莫名其妙的热热闹闹。你对任何事情都急于有观点，不如没观点，或者把观点只放在自己关注的领域，把责任放在有洞见的产品上，把行为和格局关联好，做好这个品牌和产品存在的刚需。因为品牌这种人设终究除了态度和性格外，还有实打实的产品、服务、体系、体验。今天的传播只能放大品牌和产品本身就有的话题性。
 

　　品牌里可以有爆款，可品牌本身成为爆款未必是好事儿。
 

　　对于没有专门的 Digital 和 Social 团队的传统广告公司，更多的是仰仗客户需求的驱动去做出符合传统广告标准又有互联网思维的作品，其实并没有什么经验，只要你别只是把互联网当工具，当成思维就可以了。传统广告不只是需要时间和耐心，更需要的是坚持和标准，一直被诋毁的“从前慢”，是指做传统广告确实在一年里没几次机会可以表达愿景、洞察、责任等高逼格，所以珍惜每一次露面的机会，打磨、雕琢，就算是产品卖点提炼的 BTL 也是扎实理解和深入揣摩，无需?合热点。今天回过头来，真正在互联网上广为流传的好作品还是以传统广告标准要求，以数字的精准营销被传播而已。本质并没有什么改变，因为这是传播的刚需。
 

　　我们有一个获奖案例威娜微电影《向每一个不平凡的美发师致敬》，它是经过了 10 年对美发师行业 B2B 生意的深入服务，理解中国美发师，关怀中国美发师才能做出来的微电影，这里面浸淫了广告服务公司对客户生意的真正洞察，并凝炼成具有影响力的广告，在垂直受众里引发真正的探讨。所以踏下心来，把广告做好，不要去想是 Digital 广告、传统广告还是 Social 广告，就自然会做好。当然，诗和远方是刚需，苟且的日子也是刚需。