市场大环境：移动端将是数字营销角逐的新战场

       “互联网 +”大势下，消费者越来越偏爱通过网络解决各种问题。与此同时，移动互联网向纵深发展，消费者的操作习惯也逐渐由 PC 端转向移动端。
 

　　而品牌主方面，早已体验到移动广告的及时性、交互性、精确性等各种好处，自然愿意将更多预算，分配给移动数字媒体。比如去年，品牌主在数字媒体上的预算，就已占比 30% 至50%，其中，近 70% 的企业还有增加投入的意愿。移动端也顺势成为数字营销角逐的新战场。
 

　　受众年轻化：趣味、便捷、高颜值、个性化和参与感一个都不能少

        数字媒体的受众总体年轻，以 80 后、90 后为主。这些年轻群体，普遍对便捷性要求较高，但趣味性却不能减。另一方面，“颜值”是俘获他们的一大关键。而自我意识超强的他们，会比较崇尚个性化消费，对品牌而言，制造参与感是与他们“玩”在一起的捷径。
 

　　碎片化时代：不仅需要整合，更需要跨界联合
 

　　数字媒体虽是当下最重要的营销渠道，但信息碎片化、更替快的形势下，单一投放很容易被迅速掩埋。不要期待一个 H5 就能帮你达成所有目标，O2O 联动下的整合营销，才是制胜关键。与此同时，品牌之间跨界联合也是很值得推广的共赢方式。比如天天果园“橙先生”跨界就玩的不错。

　　抢占心智：还需以“人”为本
 

　　内容为王渠道优势：未来，数字营销的机构可能还会增多，各公司间的操作差异也将缩小。此时，广告将更趋于“内容为王”，创意将变得越来越有竞争力。另一方面，掌握渠道优势，仍可掌握营销先机。好的内容，铺出去了，才能传得开。
 

　　AR、VR 将成互动新宠：技术在革新，消费者的需求也在由“观看”向“互动”进阶。现如今，短视频占据社交平台，你会发现微信朋友圈视频广告很火。相信不久后，就会有越来越多的品牌，想利用 VR、AR 技术，增强互动体验。
 

　　精准营销将更好发挥效益：大数据支持下的精准营销，一直是高效益的代名字。而不断更新的技术，也为精准营销提供了更多可能。比如微信的公众账号和朋友圈广告，就已可以利用LBS 定位，精确至某些特定地区和商圈。
 

　　最后想说，要做好数字营销，不论是通过内容创意、渠道整合还是技术革新等各种手段，都需围绕消费者需求出发，提供更好服务。以“人”为本，才能真正赢取用户的心。